Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft (vgl. Und sie wollen. Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? Influencer Marketing unterscheidet sich von der klassischen Produktplatzierung jedoch nur in Bezug auf das eingesetzte Medium, weshalb davon ausgegangen werden kann, dass sich auch Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren, wie bereits durch Liu et al. Wer eine empirische Bachelorarbeit schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck. 439 0 obj <>stream ebd., S. Insbesondere in den Sektoren Essen und Ernhrung, Reisen, Mode und Fitness verlassen sich Unternehmen auf die Kommunikation von Werbeinhalten mittels Influencern (vgl. Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). Erneuerbare Energien und Energieeffizienz in Gebuden - Zielmarktanalyse 2020 - Neuseeland - mit Profilen der Marktakteure MISSION MIT VISION Wie sterreich seine Zukunft mit knstlicher Intelligenz gestaltet - Accenture. 5.2 Merkmale/Eigenschaften von Influencern Diese neue Form des Marketings ist bekannt als Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit dar. Die Massenkommunikation wird durch dieses Netzwerk geleitet und gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch begrenzt (vgl. Hierbei geraten die reichweitenstarken Blogger immer strker in den Fokus (vgl. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. 271 0 obj <>stream Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. 4.4.2 Potenzial des Influencer Marketings durch die Entwicklung von Social Media, 5. Influencer Marketing lsst sich folglich als ein Marketingphnomen klassifizieren, das Celebrity Endorsements sehr nahesteht, sich aber dadurch, dass die Influencer das Produkt nicht in Form einer Werbung bewerben, sondern dass das Produkt in den Inhalten der Influencer auftritt, klar unterscheidet. Webguerillas, 2016). Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen Kritische Wrdigung der Forschung. - MCDONALD'S KARRIERE. Clickworker, o.J.). Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). gLHi8b54wgS'NP,Z=Bm8"GAP)I 0000003408 00000 n Kopp, 2017). 2010, S. 86). Die empirische Forschung ist demnach die wissenschaftliche Methode, die durch systematische Erhebung, Auswertung und Interpretation von Daten, Erkenntnisse gewinnt und Aussagen ber die Realitt zulsst. Zudem wurde die vereinfachte Identifizierung der Meinungsfhrer bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah. So gaben 65% der befragten Marketingverantwortlichen einer Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) an, Herausforderungen in der Messbarkeit der Werbewirkung zu sehen. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593). Die Erkenntnisse dieser wissenschaftlichen Arbeiten sowie die zuvor festgestelte hnlichkeit der Definition von Influencem und Celebrity Endorsern lassen schlieen, dass sich Teile der Effektivit der Werbebotschaften von Influencem durch diese Modelle erklren lassen. Felix et al., 2016, S. 6). Full-time, temporary, and part-time jobs. Hierfr wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen. Soziale Medien, definiert als Internet-based applications [] that allow the creation and exchange of User Generated Content (Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) gehren zu den wichtigsten Medien unserer Zeit. . Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. Cheung & Thadani, 2012, S. 462). %PDF-1.7 Die Begebenheit, dass Menschen dem Urteil fremder Personen Vertrauen schenken, erlutert Cialdini mithilfe der sechs Prinzipien der Beeinflussung: Reziprozitt, Bindung und Konsistenz, soziale Bewhrtheit, Sympathie, Autoritt und Knappheit (vgl. King et al. startxref Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. 2.1.3 Produktplatzierungen Selena Gomez, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei Instagram hat (vgl. Die match-up-Hypothese suggeriert, dass die durch das Image des Celebrities vermittelte Botschaft und das Image des Produkts in effektiven Werbebotschaften konvergieren sollten (vgl. McQuarrie et al., 2013, S. 137). 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften (vgl. Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit. Durch die Two-Step-Flow of Communication-Hypothese wurde die Idee einer Gesellschaft, die aus sozial isolierten Individuen besteht, die mit den Medien verbunden sind, aber nicht untereinander, verworfen. Cialdini beobachtete, dass Menschen sich, aufgrund der zunehmenden Komplexitt des Alltags, nicht mehr in allen Themenfeldern informieren und sich infolgedessen bei den Entscheidungen die sie treffen auf den Rat von Influencern verlassen (vgl. Nirschl & Steinberg, 2018: 5f). 0000006738 00000 n Influencer fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter (vgl. Instagram, 2016; McQuarrie et al., 2013, S. 137). Aufgrund der Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation (vgl. In einer originellen, kreativen und authentischen Art, berichten Influencer ber neue Produkte und Dienste von Unternehmen und Marken, sprechen Empfehlungen aus und knnen dadurch immensen Einfluss auf die Meinungsbildung ihrer Follower ausben. endstream endobj 423 0 obj <>stream 3.3 Word of Mouth Marketing/ Empfehlungsmarketing, 4. Liu et al. F*9[|$/BYuf%/G4Qj^W4#&$jL:=F)wUT .m\i ?pX \~_jw*"u0=Hlsa3! Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw. Um die Effektivitt der Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle (vgl. Deges, 2018: 34f; Seeger & Kost, 2018: 27-29). Die Disziplin des Influencer Marketings besitzt sowohl Eigenschaften, durch die es sich in die verwandten Marketingformen des Social Media Marketings, des Content Marketings und des Empfehlungsmarketings einordnen lsst, als auch solche Eigenschaften, durch die es sich von eben jenen abgrenzen lsst (siehe Abbildung 1). Wenzel, 2016). Nirschl & Steinberg, 2018: 9; Held, 2018: 71). Die Rechnung ist simpel: Der Fokus der Menschen liegt auf Social Media, und der Fokus von Social Media auf den einflussreichsten Menschen auf Social Media - den Influencern. Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. One of our product specialists will be happy to guide you through the platform. Welche Chancen und Risiken birgt das Influencer Marketing fr Unternehmen? Bei grndlicher Untersuchung der Definition von eWOM fallen zwei Bestandteile auf, die in Frage stellen, ob das Influencer Marketing eine Form von eWOM darstellt: Die Frage, ob es sich bei Influencem um Kunden oder um Vermarkter handelt und die Tatsache, dass es unwahrscheinlich erscheint, dass Influencer negative Aussagen ber Unternehmen ttigen, von denen sie incentiviert wurden. (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. 0000137150 00000 n <> Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Referenzen fr Beispiele: Forschungsfrage und Hypothese. Im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt. Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt. 139f. Die Meinungsfhrer nutzen die Massenmedien mehr als andere. Schller, 2012: 113f). 6.5 Kreativer Input/Content 0000003901 00000 n Hierzu wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert. So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. Plattformen wie Buzzbird sprechen suchenden Unternehmen Empfehlungen aus ihren Datenbanken aus und untersttzen sie beim gesamten Ablauf der Kampagne bis hin zu Reportings im Anschluss daran (vgl. }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ WORKING PAPER DIRK ENGELS UND CHRISTIAN FRANZ - VERNACHLSSIGTE TROPENKRANKHEITEN INTEGRIEREN: ANKNPFEN AN THEMEN UND PROJEKTE IN DER DEUTSCHEN Lobbyreport 2013 Die Lobbyismus-Debatte 2009-2013: Eine Bilanz der schwarz-gelben Regierungszeit, Bauwirtschaft in Belgien - Neubauten, Raumerweiterungen, Ausbauten auf Basis vorgefertigter Bauelemente - iXPOS, # 0.1 - Driving Digital Transformation - MGM Technology Partners. Nutzer) (Statista, 2016; Youtube, 2016). Empirische Forschung bedeutet wissenschaftliche Erfahrungen machen. - ti m ra - Cum BACHELORARBEIT - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd. ~ .~J_'*`Zw# x0GH;>$JU0x2N#Pefr(U6D \f2J&z]9l'#eCrfgYbAU;j>r#7WusQVGjC O8aS"#MzUywH(:QFPEe #CWRK{XEwO/:U0c!?> TvxwZez Abgeleitet vom englischen Verb to influence (deutsch: beeinflussen), bezeichnet es den gezielten Einsatz von wichtigen Meinungsfhrern fr die Marketing- und Kommunikationszwecke von Unternehmen. Weinberg, 2012: 9). Es erwchst eine Sympathie fr den Influencer und dieser wird zum Freund, der scheinbar direktadressierte, persnliche Empfehlungen ausspricht, denen man Folge leistet. In ihrem Umfang richtet sich die Diskussion der Bachelorarbeit nach der Lnge der Arbeit. Auf Basis der im Rahmen der Abgrenzung des Influencer Marketings von den Phnomenen eWOM, Meinungsfhrer, Produktplatzierungen und Celebrity Endor- sern gewonnenen Erkenntnisse, die in Tabelle 1 noch einmal komprimiert dargestellt werden, lsst sich das Influencer Marketing nun umfassend definieren und in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. berblick ber den aktuellen Forschungsstand Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 592). Weinberg, 2012: 9). HK$7D}\(A1|36QQRR"|Yh.}6@[) HlWK6Sx %#g b^ R$;0dY$|q\ l@i$|._ pquty#!d[ uEL4vg^7qKv[ea}_! nach McCracken, 1989, S. 311). Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse 2.1.4 Celebrity Endorser 252 0 obj <>/Filter/FlateDecode/ID[<1D7AB933D730304282EB0CFF0E886112>]/Index[230 42]/Info 229 0 R/Length 106/Prev 495335/Root 231 0 R/Size 272/Type/XRef/W[1 3 1]>>stream Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. ebd.). Influencer-Marketing ist seit einigen Jahren eines der Buzzwrter in der Werbebranche. 0000012292 00000 n Das Influencer Marketing lsst sich hier einordnen, da [] sich durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit wichtigen Meinungsfhrern und Multiplikatoren relevante Inhalte sowohl generieren, als auch distribuieren [lassen] (Nirschl & Steinberg, 2018: 9). Instagram, 2016). Kamins, 1990, S. 5) und das Meaning-transfer-Modell nach McCracken (1989) verwendet. 0000013810 00000 n }"k1goMx-{zsaL9sDzBDW*{@qg7Tor0="9DEt9&8U=F gfw*eLy 9nXuUN_T&rvw/#uvVr66z26SxP79>mzt8$giyz,$1g&|BnY,.4?xyYT0X{zCx[sU^}: `6/8sq,fm2`* Taddicken, 2015: 31). BAzz'T:zV8 ]7?wg0U*;6x9TN{JjFO.nQ-P>3/|jny`ZAz%r=O2CNN{J(MnV&MF$ ?{qg|}OntW5n%i^DT;nIqf*X)EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn=;1S-S,UTV Das Influencer Marketing nutzt die zuvor beschriebenen Charakteristika der Influencer dadurch, dass Produkte, Marken und/oder Firmen gegen Vergtung in die Beitrge der Influencer, die sowohl Texte als auch Bilder und Videos darstellen knnen, eingebunden werden. 0000005328 00000 n Gerade der Organisationsaspekt erweist sich fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind. Unter einem Follower versteht man hierbei einen Nutzer, der das Profil eines anderen Nutzers abonniert hat und dadurch ber die geposteten Inhalte des Abonnierten informiert bleibt (vgl. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern (vgl. 3. 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. Die Abbildung 2 stellt die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication vereinfacht dar, welche besagt, dass ein abgestufter Informationsfluss existiert: This suggests that ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less active sections of the population (Lazarsfeld et al., 1944: 151). prsentiert und in Blogs, auf Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet (vgl. 412 28 Mit den Columbia-Studien (und darauf aufbauenden Studien in den folgenden Jahrzehnten) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert. 3.1 Literaturbersicht Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. 5.3 Typisierung von Influencern, 6. 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing. 0000003371 00000 n musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. HS(]xd'v@E#e|AuJV_Z)FD,Re)haTRJL)}m^RGER(~rkP**,a[}8{vrJ!gtzcK!Gr@zE(jvPI4vENC!JcW{YcubAg*s79w$?< :" Die Plattformen dienen somit als Infrastruktur fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt (vgl. Die vorliegende Bachelorthesis knpft an diese Fragen an. Social media Internet marketing Social influence Marketing Social aspects Internet marketing . Nutzer), die speziell bei jngeren Konsumenten sehr beliebt sind, ber Reichweiten, von denen die meisten traditionellen Medien weit entfernt sind (vgl. Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract endstream endobj 427 0 obj <>stream 6}`\uLYPE&ks UQ!t}_[@LShZM*Fq-m[A2jc"a@l^IU jp$BjIUnQ" nach Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593) entschlsselt und durch zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden. Denn in Zeiten, in denen Konsumenten ununterbrochen von beworbenen Inhalten in den traditionellen Medien berhuft werden und diese immer mehr ignorieren, erkennen Marketer die Strahlkraft von Influencern und entwickeln Kooperationen, von denen beide Parteien profitieren sollen: Das Influencer Marketing, der grte Marketingtrend der letzten Jahre. Darauf folgt eine umfassende Retrospektive auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media. Celebrity Endorser sind definiert als any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement (McCracken, 1989, S. 310) und stellen eine sehr populre Form der Marketingkommunikation dar (vgl. Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. ebd.). Marketing", und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen. 3 0 obj Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA. musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. Hat ein Influencer schon einmal eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen. Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (vgl. Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (vgl. Tambl (2017) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben. Meinungsfhrer basieren auf dem Two-step-flow-Modell von Katz und Lazarsfeld (1955), welches besagt, dass ber Massenmedien verbreitete Nachrichten von Meinungsfhrern, definiert als the individuals who were likely to influence other persons in their immediate environment (Katz & Lazarsfeld, 1955, S. 3, Zit. Verified employers. Dennoch gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (vgl. Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. VrlfzC D; l @f (2014, S. 312) finden zwar heraus, dass sich die Effekte von Produktplatzierungen in sozialen Medien und die Effekte klassischer Produktplatzierungen hneln, aber beantworten die Frage, ob es sich dabei per Definition um Produktplatzierungen handelt, nicht. Anschlieend gibst du an, ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen . Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) und sich somit zentral von der klassischen One-Way-Kommunikation traditioneller Massenmedien unterscheiden (vgl. 2014, S. 175), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen (vgl. Hilz, o.J.). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. Jahnke, 2018: 4). Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. 560 Millionen Euro, Tendenz steigend (vgl. Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing erklrt. Nirschl & Steinberg, 2018: 8). durch eine Aussage in dem Text, und indirekt, bspw. Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. 0000000016 00000 n Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet. endstream endobj 425 0 obj <>stream Onlinemarketing, o.J.b). ebd., S. Schach & Lommatzsch, 2018: 8). Dies geschieht, indem sie den Werbetreibenden durch die Vergtung die Kontrolle ber die Werbebotschaft erhlt und auf der anderen Seite einen nicht-kommerziellen Charakter projeziert und somit sehr glaubwrdig wirkt (vgl. 0000082372 00000 n ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . x]kq_X+{9/#9~XVU-;NJVss 8s9wR^@@n?__uK}v0w\vy~f_G7uzy/N;WmyW0^?_oU~;$`- C`? Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J Die Themen ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern. Durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen. Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> Dies liegt daran, dass es sich heutzutage bei Influencern vor allem um Unbekannte handelt, die ihre Aufmerksamkeit ber Social Media Kanle generieren und ber diese Einfluss ausben (vgl. Die Blogs, mit denen sich diese Arbeit beschftigt, beinhalten hufig von Unternehmen incentivierte Beitrge, die neben Texten auch Bilder oder Videos beinhalten. PwC, 2018: 10). Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. Im Rahmen dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet.
